□ 미국 화장품 시장

 ㅇ 시장규모 및 동향

    - 조사기관 IBIS에 따르면 미국의 화장품 시장은 2017년까지 5.1% 성장률을 보여주며 약 224억 달러를 기록할 것이라고 예측함.
    - 시장에서 가격경쟁이 심하며 현재 제품의 퀄리티가 뛰어난 제품들과 고급 제품들의 인기가 높아지며, 시장의 매출은 더욱 증가할 것이라고 예측함.
    - 화장품 업계는 경쟁 업체들간의 제품 개발과 조사가 더욱 심화될 것으로 예측되며, 제품의 차별화와 우수한 제품이 해당 시장에서 성공할 수 있는 중요 요소라고 분석함.
    - 미국 국민들의 소득은 점차 증가할 것으로 예측되며 이에 따른 가처분소득 또한 증가할 것으로 예측되어, 화장품 쇼핑에 소비되는 자본도 증가할 것으로 예측함.
    - 뛰어난 제품들의 출현과 지속적은 개발과 연구들이 진행될 것으로 예측되며, 소비자들의 수요도 자연스럽게 증가할 전망. 해당 시장은 2022년까지 연간 약 5%씩 증가해 280억 달러로 성장할 것으로 예측됨.

□ 미국 시장에 꾸준히 진출하는 한국 화장품

ㅇ 수출의 꾸준한 증가

    - 한국 관세청과 대한화장품산업 연구원의 자료에 따르면 미국은 2014년을 시작으로 한국 화장품의 3대 수출국으로 등록됨.
    - 2016년 미국으로 수출 된 한국 화장품의 규모는 약 3억 4,696만 달러를 기록했으며 이는 중국과 홍콩에 뒤를 잇는 규모임. 미국은 한국 화장품 수출의 약 8.3%의 점유율을 기록함.
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                                       한국 화장품 미국 수출 기록

                                                                                       (금액 : 천달러, %)

                                                                                                                                               (금액 : 천달러, %)

□ 한국 화장품 , 여전히 인기몰이 중

  ㅇ 미국의 한국산 화장품 수입 증가 중 

    - 시장조사그룹 클라인(Kline)에 따르면 2016년 한국 화장품, 일명 'K-뷰티' 산업은 미국 내에서 약 2억2500만 달러 매출을 올렸으며, 이는 2015년 대비 30% 증가한 것으로 나타남.
    - 기초화장품 및 기타 메이크업용 조제품(HS Code 33049950) 기준으로 한국은 프랑스, 캐나다, 영국, 중국에 이어 미국에 수출하는 국가 중 수입액 규모로 5위를 차지하고 있음. 2017년 미국 수입액이 4월 말 전년동기대비 증감률 60.6%를 기록하며 3위인 영국과 4위 중국을 모두 제치며 크게 증가함.

□ 점점 다양해지는 판매처

  ㅇ 온라인과 오프라인을 아우르는 유통채널 확보

    - 한국 화장품에 대한 관심이 높아지면서 백화점, 할인 슈퍼마켓 Target, 드럭스토어 CVS, 화장품전문매장 Sephora, 창고형매장 Costco 등 다양한 성격의 유통 매장과 온라인 유통 채널에 한국 제품들이 입점하고 있음.
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□ 시사점

  ㅇ 한국산 화장품, 앞으로도 순항 예상

    - 다양한 성격의 매장에 한국 기업들이 입점하면서 'K-뷰티'가 다양한 소비층에 소개되고 있음. 한국산 화장품에 대한 접근성이 좋아지고 'K-뷰티'가 미국 소비자들에게 점차 익숙하게 느껴지면서 앞으로 한국 화장품들에 대한 관심도 다양한 브랜드 및 기능으로 확대될 것으로 전망됨.
    - 성공적인 제품 론칭을 위해서는 제품 가격대와 특징에 따라 적절한 유통업체를 선택해야 함. 전통적인 화장 전문 유통업체만 찾기보다 제품 이미지에 맞춰 소비자 타깃층을 달리한 벤더 등록을 시도해 시장 진출을 노려야 할 것
    - 쿠션 파운데이션과 같이 'K-뷰티'를 벤치마킹한 제품들이 미국 및 유럽 유명 브랜드에서 출시되는 모습까지 보이고 있어, 앞으로도 관련 제품들 제조 및 기술협력에 있어 'K-뷰티' 시장확대는 우리 기업들에 더욱 큰 기회로 작용할 수 있음.

  ㅇ 제품 FDA 인증은 필수

    - FDA 승인이 필수인 의약품으로 간주되는 기능성 제품과 달리 일반 화장품에 FDA 승인은 권장사항임. 친환경 및 천연제품에 대한 관심이 높아지고 소비자의 알 권리 등에 대한 의식이 높아지면서 미국 소비자들은 화장품 성분과 제품의 인증여부, 제품의 정확한 라벨링 등에 대해 더욱 민감해지고 있음.
    - 한국 화장품은 안전한 천연 성분을 활용한 제품이라는 인식이 강하기 때문에 이를 최대한 어필하는 마케팅 전략을 펼칠 필요가 있어 보임.

  ㅇ 디자인 패키징

    - 바이어 인터뷰 및 소비자 반응에서 알 수 있듯, 한국 소비자들을 겨냥했던 아기자기한 귀여운 패키징이나 휴대성이 좋은 소용량 제품들의 실용적인 패키징은 젊은 미국 여성들에게도 인기를 끌고 있는 요소임. 제품 특징 및 타깃 소비자층에 맞춰 적절한 패키징을 선택해야 할 것?

자료 KOTRA 해외시장뉴스